CK One lancia la nuova campagna globale per celebrare i 20 anni del profumo iconico

Calvin Klein presenta la nuovissima campagna pubblicitaria globale dedicata a CK One, la fragranza unisex che ha rivoluzionato il mondo dei profumi 20 anni fa. Questa iniziativa segna un importante traguardo e mira a sottolineare l'importanza dell'individualità e dell'espressione personale nel contesto digitale attuale.

La campagna, attiva a partire da luglio, custodisce l’eredità del brand rinnovandola attraverso volti nuovi e talenti emergenti, sottolineando come CK One rimanga un simbolo di modernità e libertà di espressione, un vero e proprio best seller a livello globale.

Un casting eclettico per rappresentare la diversità

La nuova campagna è stata realizzata a New York dal fotografo Mario Sorrenti, noto per i suoi scatti iconici nel mondo della moda. Al suo fianco, la collaborazione con l’agenzia creativa Mother New York ha contribuito a creare un progetto visivo di grande impatto.

Il casting è composto da un variegato gruppo di artisti, musicisti e modelli, tra i quali spiccano:

• Dev Hynes e Samantha Urbani
• Le sorelle Say Lou Lou
• La cantante electro-pop Kelela
• L’artista elettronico Evian Christ
• Il pop star coreano Taeyang
• L’artista e attrice Soko
• Fotografi di fama come Michael Bailey Gates e Petra Collins
• Modelli di spicco come Edie Campbell e Stephan James

Questa scelta riflette la volontà di celebrare la molteplicità culturale e creativa che CK One ha sempre voluto rappresentare.

Il ruolo centrale della musica nella campagna

La musica continua ad essere un elemento chiave nelle campagne di CK One. La nuova campagna propone una colonna sonora esclusiva prodotta da Evian Christ, il quale interpreta anche visivamente il proprio contributo artistico nello spot televisivo.

Questa integrazione rappresenta un ponte tra passato e futuro, confermando il legame inscindibile tra fragranza, identità e cultura giovanile attuale.

La campagna e l'identità digitale

Il concept creativo è fortemente legato all’uso delle identità digitali. Attraverso l'uso della videocamera di uno smartphone, la campagna racconta un mondo dove l'espressione di sé passa attraverso il digitale, permettendo di connettersi e comunicare in modi contemporanei.

Il video pubblicitario mostra scene intime e personali, rivelando la ricerca di ciascun protagonista di manifestare la propria unicità in un contesto globale e interconnesso.

Strategia digitale innovativa

Per la prima volta, CK One utilizza Snapchat a livello globale, affiancato da una presenza su Tumblr dedicata, per coinvolgere i consumatori in modo diretto e interattivo.

Il blog ckmeforme.tumblr.com ospiterà contenuti esclusivi e contributi digitali del cast e della community, con l’uso dell’hashtag #ckmeforme per raccontare l’esperienza dello shooting e il viaggio introspettivo di ogni protagonista.

Il valore e la storia del brand

Calvin Klein, Inc., parte di PVH Corp., si conferma una delle realtà più importanti nel settore della moda e del marketing globale, offrendo un vasto portfolio di prodotti e collezioni uomo e donna.

Coty Inc., partner di Calvin Klein Fragrances, è leader mondiale nel settore della bellezza, con un’ampia gamma di marchi internazionali noti per profumi e cosmetici. La collaborazione tra le due aziende sottolinea la forza della fragranza CK One, capace di rinnovarsi senza perdere la propria identità originaria.

Questa campagna è dunque un omaggio all’innovazione, alla cultura giovanile e all’importanza della varietà e inclusione, temi che continuano a caratterizzare CK One dopo due decenni dal suo lancio.

Punti chiave

• CK One celebra il suo 20° anniversario con una campagna globale che valorizza l'individualità e l'espressione digitale.
• Il cast selezionato include artisti emergenti, musicisti e modelli di diverse provenienze per sottolineare la diversità culturale.
• La musica ha una posizione centrale nella campagna, anche grazie alla collaborazione con l’artista Evian Christ.
• L’uso di smartphone e piattaforme digitali come Snapchat e Tumblr riflettono la scena contemporanea dell’identità digitale.
• La collaborazione tra Calvin Klein e Coty conferma la rilevanza e la continua innovazione del profumo CK One.

Domande frequenti

Qual è il messaggio principale della nuova campagna CK One?

La campagna celebra l’importanza dell’individualità, dell’espressione di sé e dell’identità digitale, confermando CK One come icona culturale nel mondo delle fragranze unisex.

Chi ha curato gli scatti fotografici della campagna?

Le immagini sono state realizzate dal fotografo Mario Sorrenti, noto per le sue collaborazioni nel mondo della moda e per aver lavorato con Calvin Klein in passato.

Quali piattaforme digitali utilizza CK One per la promozione della campagna?

Per la prima volta CK One utilizza Snapchat a livello globale e una piattaforma dedicata su Tumblr per coinvolgere direttamente il pubblico.

Qual è il ruolo della musica nella campagna pubblicitaria?

La musica è un elemento chiave della campagna: comprende un’esclusiva demo realizzata dall’artista elettronico Evian Christ e coinvolge numerosi musicisti emergenti.

In cosa consiste l’eredità del brand CK One?

CK One è riconosciuta come una fragranza unisex innovativa che da vent’anni rappresenta la diversità, la libertà di espressione e la cultura giovanile su scala globale.