Black Friday 2026: gli italiani cominciano a pianificare gli acquisti in anticipo
Una recente ricerca condotta da Klarna in Italia ha evidenziato che quasi la metà dei consumatori italiani (48%) inizia a prepararsi almeno una settimana prima del Black Friday e della Cyber Week. Questo fenomeno testimonia un cambio nell'approccio allo shopping promozionale, che diventa sempre più strategico e consapevole.
Budget e tempistiche: come si preparano i consumatori
Secondo la survey condotta a ottobre 2026 su un campione rappresentativo di 1.000 italiani tra i 18 e i 65 anni, l'85% degli acquirenti stabilisce un budget per gestire le spese durante il periodo promozionale. La media prevista di spesa si attesta intorno ai 210 euro, con il 37% che pianifica di spendere 200 euro o più e il 25% che si concentra su una fascia tra 100 e 199 euro.
Per quanto riguarda i tempi di preparazione, le modalità più diffuse includono un anticipo di una o due settimane prima dell’evento (32%), mentre il 16% inizia a organizzarsi con almeno tre settimane di anticipo e un altro 30% aspetta il giorno o la stessa settimana del Black Friday.
Settori più gettonati per gli acquisti promozionali
Gli italiani si concentrano principalmente su tecnologia e elettronica, con il 21% che prevede di acquistare la maggior parte dei regali in queste categorie durante Black Friday e Cyber Week. Seguono moda e accessori, preferiti dal 18% degli acquirenti.
Consigli per affrontare il Black Friday con consapevolezza
Luigi Traldi, Head of Southern Europe di Klarna, ha commentato l’importanza di pianificare gli acquisti: "La nostra ricerca mostra che gli italiani affrontano il periodo delle promozioni con una strategia precisa: quasi la metà inizia a prepararsi almeno una settimana prima e più di otto su dieci stabiliscono un budget, così da avere chiaro cosa rappresenti davvero una buona offerta. Il nostro obiettivo è offrire ai consumatori gli strumenti necessari per pianificare gli acquisti con maggiore consapevolezza, che si tratti di controllare lo storico del prezzo di un prodotto o di distribuire nel tempo il costo di un acquisto più importante."