Il 29 febbraio 2013 Cheap Monday presenta la collezione AW 2013 con una sfilata in live streaming durante la Mercedes-Benz Fashion Week di Stoccolma. Inoltre il famoso brand svedese, attraverso i social media, permette ai suoi fan di accedere al “dietro le quinte” nei giorni di preparazione e di show.
Il tema della collezione è “grunge artificiale”, che riflette la memoria collettiva e commerciale del grunge, più che il suo stile di vita vero e proprio. Uno styling caotico e una stratificazione in modo apparentemente casuale sono centrali nella collezione. Pizzo, strisce, dettagli militari, cardigan con effetti second-hand, top e abiti in stile ’60, tutti mischiati tra loro. Il design è volutamente costruito e controllato, non casuale, ciò che lo rende artificiale.