La nuova campagna Replay rappresenta un cambiamento importante e una re-interpretazione dello spirito del brand: questa svolta è stata affidata al fotografo britannico David Sims.
La nuova immagine ci trasporta in un contesto prettamente urbano e contemporaneo, l’ambientazione è scarna, le luci tagliano e quasi scolpiscono i profili dei due modelli - la canadese Janice Alyda e il danese Victor Nylander – anche loro interpreti di un gusto e una sensibilità nuovi. Il bianco e nero enfatizza l’effetto di una scena cruda e realistica che suggerisce la storia di un amore underground, tenero e sensuale allo stesso tempo, dove il racconto è affidato alla personalità e agli sguardi più che ai gesti.