Calvin Klein presenta le campagne pubblicitarie per i ck one color cosmetics

Calvin Klein ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria globale dedicata alla linea ck one color cosmetics, una collezione di oltre 130 prodotti pensata per un pubblico giovane e dinamico. Questa linea di cosmetici si ispira al celebre spirito del brand ck one, noto per la sua autenticità, sicurezza e un’estetica contemporanea e inclusiva.

La campagna mette in risalto una bellezza naturale e diversificata, protagonisti uomini e donne di origini e stili differenti, a riflettere il messaggio di individualità e inclusione del marchio. Il lancio globale della campagna è previsto per l’inizio di marzo 2012, con una diffusione capillare su varie piattaforme di comunicazione.

L’evoluzione di ck one: dalle fragranze ai cosmetici

Con radici ben piantate nel mondo delle fragranze, la decisione di estendere la linea ck one agli articoli make-up rappresenta una mossa naturale e strategica per Calvin Klein. La gamma ck one color cosmetics non solo amplia l’offerta del brand, ma trasmette anche l’energia e l’essenza libera di ck one attraverso prodotti freschi, versatili e di alta qualità, perfetti per chi desidera esprimere sé stesso con autenticità.

Tom Murry, Presidente e CEO di Calvin Klein, ha sottolineato come questa linea rifletta lo spirito giovanile e indipendente tipico del marchio, offrendo nuovi modi di interpretare la bellezza nella vita quotidiana.

Un cast autentico per una bellezza senza confini

La campagna vedrà protagonisti volti noti che hanno già sostenuto le precedenti campagne CK, molti dei quali simboli di una bellezza autentica e non convenzionale:

• Lara Stone, top model olandese
• Ruby Aldridge, modella e cantautrice britannica
• Herieth Paul, modella tanzanese
• Abbey Lee Kershaw, modella australiana
• Eliza Cummings, modella britannica
• Fei Fei Sun, modella cinese
• Ehren Dorsey, modella americana
• Viggo Janason, artista e modello svedese
• Yuri Pleskun, modello e rapper russo

Questa selezione di talenti riflette la volontà del brand di celebrare la diversità e la libertà di espressione, valori al centro della filosofia ck one.

L'arte fotografica dietro la campagna

Le immagini della campagna sono state affidate all’estro del fotografo David Sims, già noto per aver collaborato con Calvin Klein in diverse occasioni. Le sue fotografie catturano il carattere fresco e spontaneo dei modelli, esaltando una bellezza naturale e autentica attraverso scatti essenziali ma potenti.

La scelta di ambientare la campagna a New York sottolinea l’anima urbana e cosmopolita di ck one.

Tre segmenti per un’esperienza make-up completa

La linea ck one color cosmetics si articola in tre segmenti distinti, pensati per rispondere a diverse esigenze e modi di vivere la bellezza:

• Appari reale: prodotti che enfatizzano la bellezza naturale e autentica, ideali per un make-up minimal e luminoso.
• Definisci te stesso: cosmetici di precisione che permettono di mettere in risalto i tratti del viso, per un look definito e personale.
• Dai intensità: una selezione di colori vibranti e audaci per liberare la creatività e l’espressione individuale.

Questi segmenti facilitano una classificazione dei prodotti semplice e intuitiva, orientando i consumatori verso la scelta più adatta al proprio stile.

Una campagna multicanale e interattiva

La diffusione della campagna avverrà su vari canali integrati, comprendendo:

• Merchandising nei punti vendita
• Pubblicità su stampa e media digitali
• Contenuti esclusivi online
• Collaborazioni con rivenditori selezionati

Questa strategia punta a coinvolgere il pubblico in modo completo, offrendo non solo prodotti ma anche una vera e propria esperienza sensoriale legata allo stile di vita ck one.

Conclusioni

Con i ck one color cosmetics, Calvin Klein conferma la sua capacità di innovare mantenendo fede al proprio DNA, proponendo prodotti make-up che celebrano l’autenticità e la libertà di espressione. La campagna pubblicitaria è una chiara dichiarazione d’intenti: la bellezza è personale, varia, e soprattutto reale.

Punti chiave

• Calvin Klein lancia la prima campagna globale per la linea ck one color cosmetics.
• La collezione offre oltre 130 prodotti ispirati all’autenticità e all’individualità.
• La campagna è stata fotografata da David Sims e presenta un cast internazionale.
• La linea si divide in tre segmenti: Appari reale, Definisci te stesso, Dai intensità.
• La strategia di comunicazione è multicanale e punta su un’esperienza integrata.

Domande frequenti

Quando è stata lanciata la campagna pubblicitaria di ck one color cosmetics?

La campagna globale per ck one color cosmetics è stata presentata e lanciata all’inizio di marzo 2012.

Quali sono i principi chiave della linea ck one color cosmetics?

La linea si basa sull’autenticità, la libertà di espressione e l’individualità, riflettendo il DNA del marchio ck one.

Chi ha fotografato la campagna pubblicitaria di ck one color cosmetics?

Il fotografo britannico David Sims ha diretto la campagna, noto per le sue collaborazioni con Calvin Klein.

Come si suddivide la linea di cosmetici ck one color cosmetics?

La linea è articolata in tre segmenti: Appari reale, Definisci te stesso e Dai intensità, ciascuno pensato per soddisfare diversi stili di bellezza.

Qual è la strategia di diffusione della campagna pubblicitaria?

La campagna viene diffusa attraverso una combinazione di merchandising in-store, stampa, digitale, contenuti online esclusivi e partnership con rivenditori.