Secolo ha scelto di rappresentare il proprio universo progettuale con un nuovo progetto chiamato A Living Edit, realizzato in collaborazione con le gallerie milanesi Studiolo e Scenario. L’iniziativa si sviluppa in tre fasi, dalla suggestiva atmosfera di una villa degli anni Settanta fino al cuore dello showroom milanese del brand, culminando nel primo capitolo di Secolo Room, uno spazio espositivo in continua trasformazione.
L’idea e la collaborazione
Salvatore Morales, creative director di Secolo, sottolinea che "abbiamo sempre raccontato Secolo attraverso il carattere scultoreo dei nostri arredi". L’intento di A Living Edit è ampliare questa prospettiva mettendo a dialogo non solo arredi ma anche opere d’arte e oggetti da collezione, definendo l’identità di un ambiente come risultato delle relazioni tra questi elementi.
Il progetto vede il coinvolgimento di Studiolo, galleria dedicata all’arte contemporanea che porta opere di artisti quali Elisabetta Marino, Elias Njima, Lucia Leuci, Anita dal Sasso e Gianni di Rosa. Scenario – A Collective of Objects, specializzata in design da collezione, seleziona oggetti di designer come Michela Alquati, Riccardo Cenedella, Michela Grossi e altri.
Tre fasi per una narrazione domestica
L’inizio del percorso è uno shooting fotografico ambientato in una villa degli anni Settanta. L’atmosfera calda, con il legno scuro protagonista, crea la cornice ideale per raccontare come gli arredi Secolo si integrano in un ambiente vissuto, ricco di contrasti e texture, secondo un equilibrio tra materiali e memorie.
Successivamente, la collaborazione si sposta nello showroom Secolo in Via Giacosa 35 a Milano, allestito come spazio domestico dove arredi, opere d’arte e oggetti di design continuano il dialogo iniziato nello shooting.
